近半年，受疫情的影響，玩具行業(yè)面臨進(jìn)一步的洗牌，大量玩具外貿(mào)公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，而從各家企業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)表看，國內(nèi)玩具企業(yè)也開始呈現(xiàn)兩級分化。抗風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)的玩具企業(yè)的營業(yè)收入不斷上升，也在不斷持續(xù)開發(fā)新品玩具，而大量玩具企業(yè)面臨著玩具滯銷的危機(jī)，舊款玩具沒有競爭力，開發(fā)新品玩具又怕市場不穩(wěn)定，這一難題困住了不少玩具企業(yè)。

從2019年中報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，玩具企業(yè)呈現(xiàn)明顯的兩級分化。2018年諸多玩具企業(yè)均遭受到了營收利潤的下滑危機(jī)，2019年至今部分企業(yè)已逐步恢復(fù)狀態(tài)，但仍有40%的企業(yè)營業(yè)收入或者凈利潤陷入負(fù)增長狀態(tài)仍未改善，企業(yè)之間分化加劇，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)如奇士達(dá)、姚記撲克、邦寶益智、德林國際、偉易達(dá)等已逐步恢復(fù)，營收與歸母凈利潤增速均大于10%，且處于盈利狀態(tài)。這也預(yù)示著玩具企業(yè)將進(jìn)一步分化，具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的企業(yè)將脫穎而出。

從相關(guān)報(bào)告指出，這些抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)得益于玩具新品開發(fā)，多款新品玩具給他們帶來不小的優(yōu)勢。

而玩具滯銷的企業(yè)除了不可抗力因素外，還存在在玩具不夠有新穎、同質(zhì)化嚴(yán)重、不夠有競爭力等主觀因素。而在2020年，在大部分外貿(mào)玩具企業(yè)都轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的情況下，無疑玩具新品開發(fā)是一份強(qiáng)有力的支撐。改變了銷售策略后還沒有取得明顯業(yè)績的玩具企業(yè)不妨從玩具設(shè)計(jì)本身下手，提高產(chǎn)品的競爭力。