回顧2020年的國外玩具銷售情況，確實令不少人驚訝。防疫隔離不但沒有降低玩具消費，反而因為居家娛樂刺激了玩具的需求。玩具銷售呈現出增長態(tài)勢，并一直持續(xù)到第三季度。

2020年前三季度，歐洲整體玩具銷售增長3%，而英國的增幅是歐洲的兩倍。截至11月第一周，英國玩具銷售受積木、游戲和娃娃這三大類帶動，同比大漲8%。相較而言，北歐因為電商發(fā)展較為成熟，銷售表現良好；南歐的意大利、西班牙，乃至法國都因為實體渠道受疫情打擊嚴重，而銷售不佳。

而全球最大的玩具市場美國，受聯邦政府的刺激經濟補助、戶外娛樂暫停等原因帶動，前三季度同比大漲19.1%，增幅幾乎前所未見，抵消了拉美、西歐等電商不發(fā)達地區(qū)的下跌。

從11個大類來看，共有9個品類獲得增長，其中8類的增幅達到兩位數。增幅排名前三的大類分別是游戲和拼圖（+42%）、戶外運動玩具（+31%）和拼插積木（+30%）。這三類幾乎全年熱度不減，下半年，隨著學校網課成為主流，教育類、娃娃類后來居上。其中，芭比娃娃大賣，甚至獲得了20年來最佳的銷售成績。銷售下跌的品類唯有可動玩偶和毛絨，跌幅分別為6%和5%。

2021年，國外玩具市場還會持續(xù)爆發(fā)嗎？這誰也說不好，現在唯一能做的就是用心打造設計每一款玩具，時刻準備迎接市場的挑戰(zhàn)。