動畫片和玩具，一直是孩子們童年時光必不可缺少的伙伴，隨著人們生活水平的不斷提高和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，兒童娛樂的需求也日趨旺盛，與之對應(yīng)的，是中國動畫良莠不齊的現(xiàn)狀。而中國動畫的市場空缺，讓海外動畫片諸如《小豬佩奇》等，占據(jù)了中國動畫及衍生品的重要位置。

自面世以來，英國動畫片《小豬佩奇》憑借著優(yōu)秀的內(nèi)容和正確價值取向征服了全球的家長們，也包括了中國的家長們。并且，在2015年6月登陸中央電視臺CCTV少兒頻道和9月登陸愛奇藝等視頻網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)端的合計點擊量高達了282億。而憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加強大渠道，《小豬佩奇》在短時間內(nèi)成為中國最受歡迎的幼兒IP。

在新媒體的狂歡下，“小豬佩奇”逐漸演化成了一個全民IP，受眾也從原先的家長和孩子拓展到了年輕一代，熱度攀至巔峰。雖然作為一個全民IP熱度后續(xù)或?qū)⒂兴芈洌恰靶∝i佩奇”作為一個優(yōu)質(zhì)幼兒IP，將保持著很長的生命力與影響力。

“小豬佩奇”之所以可以風(fēng)靡全球，除了動畫片被翻譯成40多種語言，在全球180多個國家和地區(qū)播出外，最主要的是小豬佩奇內(nèi)容+IP授權(quán)，以各種形式走進多個產(chǎn)業(yè)。截至2017年底，“小豬佩奇”的正版衍生品和權(quán)授已經(jīng)超過800項，DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、主題公園、舞臺劇等都有小豬佩奇的身影，全球的零售額高達12億美元（約為70億人民幣），預(yù)計到2020年的小豬佩奇衍生品的零售額將達到20億美元（約為130億人民幣）。授權(quán)實現(xiàn)了小豬佩奇IP的經(jīng)濟價值最大化，使其成為全球賺錢小豬。

在玩具方面，伴隨著抖音、微博等新媒體的推動，小豬佩奇洗澡玩具和小豬佩奇玩具手表等，成為了線上最熱銷的小豬佩奇內(nèi)容+IP授權(quán)衍生玩具。其實，單從玩具結(jié)構(gòu)設(shè)計 來看，小豬佩奇洗澡玩具與其它同類的玩具產(chǎn)品并沒有什么不同，唯一不同的是小豬佩奇洗澡玩具是一個IP授權(quán)玩具產(chǎn)品，因此其價格比市面上同類產(chǎn)品的更高，但價格高這個因素并不會讓消費者止步，反而有不少年輕一族為之買單，小豬佩奇洗澡玩具一夜成為了“網(wǎng)紅”。

小豬佩奇內(nèi)容+IP授權(quán)帶來的經(jīng)濟效益，應(yīng)當引起中國玩具企業(yè)的注意。其實，在前幾年，就已經(jīng)有不少玩具企業(yè)加強與動漫行業(yè)的合作，借此進行企業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。而在玩具行業(yè)競爭日趨激烈的今天，與優(yōu)質(zhì)動漫IP的合作，或許將為企業(yè)帶來新的經(jīng)濟效益，助力玩具企業(yè)成長！