據(jù)了解，2018年中國(guó)玩具出口保持平穩(wěn)，前三季度，全國(guó)玩具出口（大口徑數(shù)據(jù)）約為327.45 億美元，同比增長(zhǎng)0.44%。雖然市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，但今年有一個(gè)特點(diǎn)，就是中國(guó)玩具出口金額增長(zhǎng)率“高開(kāi)低走”的勢(shì)頭非常明顯：承接去年出口良好的勢(shì)頭，2 月份出口玩具同比增長(zhǎng)率一度達(dá)到36%，隨后持續(xù)走低，到9月份下降到了 1.6%。

受到市場(chǎng)行情的影響，不少玩具企業(yè)存在利潤(rùn)下降的情況，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度有所增加，玩具銷(xiāo)量再一次被推到行業(yè)風(fēng)口。

而對(duì)于玩具企業(yè)而言，要想快速提高銷(xiāo)量，首先還是清楚高銷(xiāo)量產(chǎn)品與低銷(xiāo)量產(chǎn)品的玩具設(shè)計(jì)區(qū)別。

玩具設(shè)計(jì)，作為玩具產(chǎn)品的根本，決定著企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大小。而區(qū)別于低銷(xiāo)量的玩具產(chǎn)品，高銷(xiāo)量的玩具往往在玩具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中重點(diǎn)著眼于以下三方面：

1. 貼合消費(fèi)者需求

設(shè)計(jì)以人為本，高銷(xiāo)量的玩具產(chǎn)品往往能夠滿足消費(fèi)者的基本需求。

企業(yè)要想打造爆款，首先必須進(jìn)行綜合的市場(chǎng)調(diào)研，了解時(shí)下消費(fèi)者對(duì)于玩具產(chǎn)品的具體需求，并圍繞這些需求點(diǎn)進(jìn)行玩具設(shè)計(jì)，避免天馬行空，忽視市場(chǎng)實(shí)際；

2. 清晰定位產(chǎn)品創(chuàng)新方向

    在基于對(duì)消費(fèi)者需求的充分了解后，企業(yè)還需清晰定位玩具創(chuàng)新方向，具體表現(xiàn)為玩具采用什么外觀造型、功能如何設(shè)置，等等。比如這款智能航模飛行器，駿意設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下無(wú)人機(jī)外觀同質(zhì)化，消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲憊，因此，在產(chǎn)品的外觀方面，駿意設(shè)計(jì)進(jìn)行了突破，采用了圓框三位一體設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者新鮮感體驗(yàn)；

駿意設(shè)計(jì)·智能航模飛行器案例

3. 重點(diǎn)提升產(chǎn)品品質(zhì)

從短期來(lái)看，提升玩具品質(zhì)往往意味著增加相應(yīng)的開(kāi)發(fā)成本，但是從長(zhǎng)期發(fā)展的角度而言，擁有更好品質(zhì)的玩具產(chǎn)品更容易在消費(fèi)者中形成口碑，從而帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量，可持續(xù)發(fā)展。

除了上述，玩具企業(yè)要想將達(dá)成市場(chǎng)高銷(xiāo)量，還應(yīng)跟隨市場(chǎng)潮流之變，適時(shí)在玩具設(shè)計(jì)方面做出相應(yīng)的調(diào)整，并靈活運(yùn)用企業(yè)家思維，根據(jù)自身特點(diǎn)，選擇最合適的營(yíng)銷(xiāo)方法。