從全球范圍內(nèi)看，玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整周期，眾多玩具業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了明顯下滑。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)例外，玩具反斗城在歐美衰落，卻在中國(guó)“重生”就是一個(gè)最好的例證。

無(wú)獨(dú)有偶，丹麥玩具巨頭樂(lè)高在中國(guó)也發(fā)展快速，雖然2017年，樂(lè)高在歐洲和北美市場(chǎng)收入遭遇下降，但是其在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率卻達(dá)到了兩位數(shù)。目前，包括今年9月在上海開(kāi)業(yè)的旗艦店在內(nèi)，樂(lè)高在中國(guó)共有55家實(shí)體店。明年，樂(lè)高計(jì)劃在華新開(kāi)80家新店。

海外玩具巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)玩具市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)形之中增添了許多發(fā)展的壓力，對(duì)此，各大玩具企業(yè)都希冀通過(guò)新一輪的玩具開(kāi)發(fā)，打造更有銷(xiāo)量潛力的產(chǎn)品迎戰(zhàn)2019年，進(jìn)一步保持自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

那么2019年，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)更看好的玩具產(chǎn)品是什么樣的呢？玩具企業(yè)又需要注意哪些開(kāi)發(fā)要點(diǎn)呢？

1. 智能化

有數(shù)據(jù)顯示，智能玩具類(lèi)產(chǎn)品在未來(lái)5年將保持75%的年均增速，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)玩具行業(yè)年均6%的增速，而以駿意設(shè)計(jì)這幾年的發(fā)展來(lái)看，公司經(jīng)手的智能類(lèi)玩具開(kāi)發(fā)項(xiàng)目出現(xiàn)了逐年上升的趨勢(shì)，智能機(jī)器人、智能陪伴玩具，等等，數(shù)不勝數(shù)，因此，智能化的玩具開(kāi)發(fā)方向，必是玩具企業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展方向之一。

2. 教育性

  作為玩具消費(fèi)的決策人——家長(zhǎng)們現(xiàn)在越來(lái)越關(guān)注寓教于樂(lè)的玩具產(chǎn)品，更希冀產(chǎn)品為孩子帶來(lái)娛樂(lè)樂(lè)趣的同時(shí)，可以起到教育啟蒙的作用。而玩具企業(yè)要想精確抓住這一消費(fèi)群，必然需要在玩具開(kāi)發(fā)過(guò)程中同步考慮教育性問(wèn)題，從功能等方面進(jìn)行具體表現(xiàn)；

3. IP授權(quán)

  時(shí)下IP授權(quán)成為市場(chǎng)熱潮，并不斷在整個(gè)玩具行業(yè)蔓延，對(duì)于玩具企業(yè)而言，爭(zhēng)取熱門(mén)動(dòng)漫、游戲IP授權(quán)，運(yùn)用于 玩具開(kāi)發(fā) 中，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而在市場(chǎng)中，比同類(lèi)型產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)如今，中國(guó)玩具市場(chǎng)立足于家庭、親子、益智、玩樂(lè)、IP乃至教育等多重消費(fèi)熱點(diǎn)之上，玩具企業(yè)要想爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額、積極面對(duì)海外玩具巨頭的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵還是要從產(chǎn)品本身做起，順應(yīng)潮流，創(chuàng)意設(shè)計(jì)！