據(jù)《青籽研究院》測算，2017年我國玩具市場零售額為110.27億美元，同比增長5.61%，到2019年，我國玩具市場零售額將有望達到 123.85 億美元。    

而隨著技術的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)玩具向智能化方向發(fā)展：傳感器、AI概念、可編程等成為玩具的新賣點，智能玩具市場CAGR可達20%以上，預計智能玩具類產(chǎn)品未來5年將保持75%的年均增速，遠遠超過玩具行業(yè)年均6%的增速，或成玩具開發(fā)新重點。  

而就當前的智能玩具市場情況來看，除了玩具生產(chǎn)企業(yè)外，包括騰訊、樂高、小米、奧飛動漫等在內(nèi)的許多巨頭企業(yè)也紛紛入局。騰訊和樂高將率先在智能玩具領域展開合作，會在中國發(fā)行和運營與樂高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向用戶提供高科技、高互動及高參與度的安全玩樂體驗。小米、360等相繼推出自家兒童陪伴機器人。  

美泰與天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的“千禧媽媽疼愛”白皮書也顯示，未來的玩具和母嬰市場，“智能”是關鍵詞。以天貓和淘寶上的哄睡神器為例，它相當于一個電動搖椅，把寶寶放在上面就可以自動晃動，以減輕媽媽的負擔。這一產(chǎn)品在天貓和淘寶上表現(xiàn)不俗，近2年的銷售量增長達300%。  

圖靈機器人公司（Turing Robotics）是一家人工智能玩具解決方案供應商，該公司研究顯示，2019年中國售出的人工智能教育機器人將超過1億個。  

而在創(chuàng)投板塊，賽道上國內(nèi)領先的玩家有Makeblock、優(yōu)必選、能力風暴等，也涌現(xiàn)了如創(chuàng)豆科技、石頭村等定位低齡段編程玩具的早期項目。近3個月，STEAM智能玩教具提供商、小米生態(tài)鏈企業(yè)愛其科技和藍宙科技、兒童機器人品牌慧昱科教均獲得新一輪融資。  

駿意設計·智能機器人案例

智能玩具的產(chǎn)業(yè)鏈很長，包括故事形象、創(chuàng)意設計、生產(chǎn)制造、渠道銷售幾個環(huán)節(jié)。駿意設計認為，未來決定智能玩具企業(yè)發(fā)展的關鍵要素還是創(chuàng)新創(chuàng)意以及研發(fā)能力，目前單就智能互動玩具而言，痛點較為明顯：

1.在功能上的兩大痛點就是智能化和交互性，所以如何依靠自身技術突破難點是發(fā)展的關鍵所在。  

2.分裂性定位——明明是玩具，卻成為了早教產(chǎn)品。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具大多價格高昂，其購買更多是由家長主導，而非真正的使用者——孩子所提議購買。  

3.同一些相對較弱的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，智能玩具在保護個人隱私方面還不夠完善。智能玩具的制造者或者人工智能技術的參與者是否會記錄下關于孩子的各類數(shù)據(jù)并是否能在合法范圍內(nèi)使用這些數(shù)據(jù)尚缺乏監(jiān)管  

4.IP+智能是玩具企業(yè)發(fā)展的重要部分，但市面上的IP形象十分單調(diào)和同質(zhì)化。

       如何有效解決智能互動玩具的痛點，將成為玩具生產(chǎn)企業(yè)當前的主要發(fā)展任務；而在未來，生產(chǎn)企業(yè)要想獲得更多的市場競爭優(yōu)勢，更應該從創(chuàng)新和科技感兩方面重點把控，更好進行智能玩具開發(fā)！